十年来,中国的户外广告业已经发生了翻天覆地的变化,从单纯的零星点缀成为了。
当我们看电视、读报纸、上网,面对铺天盖地的广告时,今天的人们已经在心中筑起了一堵高墙!不自然地对广告内容大打折扣。看电视时,人们普遍对不断的插播广告,已经到了"很讨厌"的地步了!在他们的印象中,广告正在侵蚀他们宝贵的时间,影响他们欣赏节目的好心情!可想而知广告效果一落千丈,然而户外广告有其独特的优势,是受众自愿、不经意、不占有时间的一种传播、一种渗透。无论上班下班,出门办事还是陪伴妻儿压马路逛商场,琳琅满目的户外广告,已经深深地影响了人们的购买行为和价值观,不可否认的是,诸多厂商已经从大批量的户外广告投放中获得了丰厚回报!户外广告的脸孔越来越平易近人,甚至于原先一直以电视广告为主的P&G、耐克、联想等等大、中型企业纷纷调整其广告策略,增加户外广告投入!更有实力雄厚的烟酒类厂商,在电视广告受政策限制后,户外媒体投入量骤增!