粉丝经济时代，几乎所有的品牌都在忙活“情感营销”，牌们纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走，越来越多，千篇一律，消费者又一次的“审美疲劳”了。中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。

如今是粉丝经济时代，一夜之间，几乎所有的品牌都在忙活“情感营销”：

满大街都是鼓励“自信、勇敢、独立、自强、不随大流、活出自我、伟大不息、奋斗不止”等鸡血满满的广告语；

或者“爱、呵护、懂你”等充满温情的广告语；

或者“匠心酿造、100年专注XXX、只挑选XXX”等情怀满满的广告语。

尤其是一到节日，就会更加变本加厉的进行情感营销。

所有的一切，都是为了撩粉。

乍一看这类广告，有些压根不知所云，有些压根分不清楚到底是哪个品牌？

到底出了什么问题？让你觉得心里膈应，却又形容不出来？

如果非要用一个词形容，这类让人膈应的情感营销，给人一种“吃饱了撑着了”的感觉。

什么叫“吃饱了撑着”？

早些年，情感营销还不普及，消费者对千篇一律的产品广告感到厌倦，当时但凡有谁能宣传一两句情感，就会被消费者口口相颂，比如各种保健品与体育用品行业的广告。

但随着社交媒体的风靡，品牌们纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走，越来越多，千篇一律，消费者又一次的“审美疲劳”了。

这类“吃饱了撑着”的情感营销的坏处？

首先，品牌资产被无限制的肆意延伸：不仅没有利用好既有的品牌资产，反而会为品牌资产带来损害。

比如原本品牌与“温情”“奋斗”等压根不沾边，如果非要提温情、奋斗，就很容易侵蚀品牌原来的资产，反而让消费者无法在认知中准确的去记忆和筛选品牌。

其次，品牌内涵被过度解读，容易患“情怀病”，太过沉重的情感（无论何种形式）反而让消费者心生负累、不敢过于亲近品牌，更加与品牌划清界限。

比如一个非常大众的品牌，如果非要反复宣传某种高尚的情感/精神，反而给人一种不伦不类的奇葩感觉，敬而远之。

什么样的品牌要“慎用”情感营销？

请注意，是“慎用”，不是不用。中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。

1.不是品牌的品牌

这句虽然听着拗口，但内行们都懂。很多所谓的大品牌，压根还称不上是个“品牌”，只能算是一个产品集合。

比如，从全行业的角度来看，中国至今都缺乏“全国性品牌”，反而是在区域城市，可能还有一些所谓的区域性品牌。化妆品行业尤其是，缺乏中国品牌。

这类不是品牌的品牌，对消费者来说，meansnothing或者仅仅meanspricing，毫无任何品牌资产的联想。

这类品牌，如何随便做所谓的情感营销，不仅对品牌没有多少实际价值，反而会将品牌形象越搅越浑。

2.还没有明确品牌资产的品牌

这类品牌比第1类好点，至少有一些模模糊糊的品牌资产，只是缺乏梳理。

比如，我们目前在服务的很多新进入中国的品牌，虽然它们已经有一定消费群与口碑评价，创始人也有一些对品牌的设想，但是品牌资产并不完全等于口碑、也不完全是靠创始人自己想怎样就怎样。

品牌资产，是需要基于品牌自身特点、与整个市场的调查分析，以及对消费者的深入洞察，终才能形成一个相对清晰的品牌资产标准（与相对应的元素）。

如果没有梳理与明确品牌资产，