想要文字表现出复古感，就要从文字的历史角度去考虑，表现复古感就应该采用具有一定历史的字体。从字体角度来讲，采用现代字体（无衬线体或黑体）不能表现出复古感。因此要表现出复古感用具有文化气息的衬线体和历史悠久的字体更为合理。另外合理使用一定的复古元素搭配着衬线体，也可以表现出一定的“复古”的感觉，这块的知识做了保留不会做细节的讲解。

原本文字就是供人阅读的，但从18世纪后半叶（1750~1800）开始，商家为了吸引客户眼球就不断的强化设计的装饰性，希望文字装饰的差异与其他店家不同，这样才能突显品牌的差异化。从那时候随着文字功能性的提升，设计性也不断被重视。为了吸引用户注意，剧场或店家的广告牌总是以粗大的文字来表现内容。

而表现华丽感就要体现在装饰性上。从植物的蔓藤，叶子，羽毛和其他自然景物中取得的灵感，把它们融入到设计中，就可以营造出优美而华丽的感觉。但要注意的是，装饰性过强的字体不管是用在标题上，还是正文上，都会显得不易阅读并较低读者的可读性，尤其是在正文字体的选择上，尽量不要用装饰性过强的字体。

传统文化指的是历史文化的沉淀，我国历史悠久文化源远流传，具有代表性的文化传承是书法五体，即楷、行、草、隶、篆，而楷书又分为欧、颜、柳、赵四种字体，并能让人感受到很强烈的文人气息。

除了中国传统的毛笔字外，日本也有被称为江户文字的毛笔字字体，如歌舞伎等剧场广告牌上缩写的勘亭流及单口相声的客寄文字，以及相扑文字，都是为了特定目的而设计的。

较为活泼轻松并充满现代感的文字，在吸引目光方面效果显著，但很难让人感到有一定的信赖感。要想塑造出严谨感和信赖感，中文中采用宋体这种有历史沉淀的字体，给人感觉很沉稳可靠，同理西文采用衬线体。

在排版时要注意，要将版面设置得更宽松、文字更易读一些。像字间距过近、文字在版面上显得过大，都会给人留下杂乱的印象。另外也要注意，想要营造严谨感和信赖感，配色不可过于跳跃，可选用蓝色、白色、灰色、深色等较为不抢眼的颜色，给人一种轻松的阅读体验。

在文字设计方面，比起宋体和衬线体这类历史悠久的字体，黑体和无衬线体更能给人现代感，利落，清爽的印象。另外，比起粗线条的文字，线条较细的文字能给人留下强烈的纤细感，也相对更细腻精致一些。这里我多说几句，下图左面那张图，正因为字体线条较粗设计师在字体上做了斜体处理，就不会显得那么男性化和沉稳的力量感。不做斜体处理就太过男性化了，这么处理能表现出“活泼”与“动势”的感觉，没有那么死板和呆板。而模特穿着中性的感觉也与整体调性呼应，配色标题以黄色、背景以红色为主，诱目色突出动感，整体画面较为和谐。

不论使用哪种文字设计，如果页面布局过于拥挤，整体的设计看上去就会显得更沉闷土气。想解决这个问题就要调整好字号，极力缩减字数，布置的要素尽量力求精简，尽可能留出更多的白，这样便能营造出精致的感觉。配色过多也会显得过于繁杂，要想更好的营造精致感，要用灰色来进行处理。