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创意活动是现代广告运作不可缺少的核心性环节，通过广告策划得出的指导性的广告策略，通过例意活动才能转化为指导广告表现的创意概念;面广告表现，也依据确的创意既念进行。如果忽略创意环节,直接由广告策略进人广告表现，形成的广售作品很可能就成为厂生策略的简单生硬的终解,难以引起消费者的共鸣，虽然创意活动有告策略形成后进行，而通广告表现环节才能成为早现于诉求对象面前的广告作品，但是，例意并不是依附于其他环节的活动，而是广生运作中一个环节。它有自身的运作方式、运作规律和运作产物。

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