在现代社会资讯急速膨胀、科学日新月异、产品日趋同质化的时代，消费者变得更加理性，更加看重产品所属的附加值，受众面对着大量、繁复的信息，变得无所适从。企业形象属于产品附加值的一种，那么如何提高企业形象去吸引客户了。直观的方式就是建设好的企业形象墙，通过视觉效果的传达来体现公司的文化与实力。

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。

也就是说，视觉是人们接受外部信息的重要和主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在为广泛的层面上，进行直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

作为具有传媒特性的LOGO，为了在有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。

完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。