商标和品牌之间既有密切的联系，也存在显著的区别。

联系

标志作用：商标和品牌都是企业、产品或服务的标志，用于在市场上标识和区分不同的主体。

区分来源：两者都具有一定的识别性，能够帮助消费者识别和区分不同的企业、产品或服务。

宣传媒介：在广告宣传、包装设计、市场推广等环节中，商标和品牌都可以作为重要的宣传媒介，提升产品或服务的知名度和美誉度。

表现形式：它们都以一定的文字、数字、字母、图形等形式出现，便于消费者记忆和识别。

区别

法律地位：

商标：需要经法定程序注册后才可以产生法律效力，受到《商标法》等法律法规的保护。未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用，否则将构成侵权。

品牌：则不需要经过注册，它更多地是市场概念，受到市场因素的影响和塑造。品牌的所有权更多地体现在消费者心中形成的认知和忠诚度上，而非法律意义上的所有权。

组成要素：

商标：可以是与产品或者公司名称毫不相关的图文，具有较大的灵活性。

品牌：则一般都是公司名称里的文字，或与产品的特定相关，具有更强的关联性和识别性。

内涵范围：

商标：通常指的是具体的标志或名称，是品牌中的一部分。

品牌：则是一个更加综合的概念，包括商标、商号、企业文化、产品质量等多个方面。它不仅仅是一个标志或名称，更是一种情感连接、价值认同和信任关系的体现。

作用与影响：

商标：主要通过其注册和法律保护作用，维护企业的市场地位和品牌形象，防止他人侵权。

品牌：则通过其独特的品牌形象、文化内涵和市场口碑，提升企业的竞争力和市场地位，形成品牌忠诚度和溢价能力。